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专访上海汽车市场传播关系部总监黄华琼

http://www.cnhunan.net  2007-12-17 9:00:01   评论1010

      
   
2概念车、品质动力馆,温馨的咖啡馆,黑色的格调,荣威以强大的阵容参加长沙车展,也成为荣威在国内各大车展的收官之作,即将量产的W2概念车,新推出的发动机,都可以在车展上看到。

   
  
荣威的这一年,无疑是成功的,从一个新兴的品牌,到如今广泛的知名度;单靠一款车型,年销量预计达到1.7万辆。但荣威的目标远不在此,他们的目标是,到2010年,建成5个平台推出30款车。上海汽车股份有限公司市场传播及公共关系部总监黄华琼来到长沙,接受了记者的专访。

 

   
 

 

    长沙中高级车销量比想象中要好

   
  
记者:您是第一次来长沙车展吗?感觉怎么样?

   
  
黄华琼:之前也来过长沙,去年车展也过来了。长沙车展是一年中所有车展的最后一个,对荣威来说,长沙车展也有特别的意义,是唯一一个有特别意义的地区车展。自上市以来,湖南市场的走势很好,销量达到500多台,对于一个新品牌来说,这非常不容易。接下来荣威1.8T、W2都将陆续上市。

   
  
记者:您怎么看长沙的消费市场?

   
  
黄华琼:整个长沙的车市,尤其是中高级车的销量比想象中的更大。从长沙的一些交通情况和路上的车来看,昨日有人说,长沙到处都堵车,可见长沙的汽车工业发展很快,消费能力很大,所以我很看好湖南市场。湖南的车市,高级车和经济型车的销量都非常好,呈橄榄型,应该说长沙的中高级车市还有很大的空间。虽然湖南的经济很不均衡,但市场容量很大。

   
  
记者:您对申湘荣威店的销售成绩满意吗?

   
  
黄华琼:对申湘的销售成绩很满意。因为今年有个比较实际的困难,1月份上市,因为生产线调整,真正是4月份才开始卖车。下半年,由于为W2准备,生产线进行了调整,又遭遇了产能限制,因而这样的成绩已经非常不错。今年预计荣威全国销量能达到1.7万辆,每月的产能2000辆。明年新的流水线已经装备完毕,产能情况将会改善。

   
  
明年春节后在湖南发布1.8

   
  
记者:1.8T具体会在什么时候上市?为什么没有在广州车展出现?

   
  
黄华琼:明年年初,1.8T的发布会将选择湖南,预计在春节后上市。推迟的主要原因是,我们想要把技术打得更加扎实。选择湖南,是因为湖南是一个人杰地灵的地方,选择这里一定会很轰动,很有特色。在春节之后,我们将开始大量推广这个活动。这个活动将是中国目前为止,唯一一个全民参与的发布会,只要有一定的驾驶技术和驾龄,拥有健康的身体,都可以通过网上报名参与。

   
  
记者:荣威今年主要活动就是做“驾控巅峰”,为什么做这样的活动?

   
黄华琼:举办这样的活动,能够体现荣威的操控性,18日也将在长沙举行,所有车都没有经过改装,这种专业表演对产品、底盘、悬挂要求都很高,也显示了荣威的品质。这样的活动,与车主的互动性更强。

   
  记者:荣威的品牌做得很成功,您觉得这是什么原因?

   
  
黄华琼:品牌知名度,一季度为33%,上个季度已经60%。整个市场知名度很高。最根本的是品质,其次是营销差异化,荣威坚持差异化道路,如今荣威的知名度已经初步达到目的。这还只是荣威的开始,是打造高端品牌的开始。

   
  
记者:那有没有针对各地不同的市场采取不同的推广措施?

   
  
黄华琼:全国都统一,在各地知名度上升很快,我们成立了专门的工作小组,对销售、服务、市场特点进行分析调查,根据不同市场的特点,对各个地区的市场推广策略上有所调整。


  2要成为中级车的标杆

   
  
记者:长沙车展上,W2概念车亮相,W2将在什么时候量产推出?

    
  
黄华琼:明年年中推出W2量产车。全世界大部分厂家推出的概念车并不是即将量产的车型,W2是个例外,而且从概念车到量产的时间很短。这款概念车内饰非常漂亮,整体仪表盘、3D式显示屏,发动机采用全铝技术和可变节气门,体现了运动和典雅的风格。尤其具有突出的操控性,量产的车型将采用1.8T的发动机。我们到2010年要推出30款车型,前期会把脚步放缓,做好技术、质量和服务,以后将加快速度。

   
  
记者:能否透露W2预计售价是多少?

   
  
黄华琼:我只能告诉你,我们的车型是中级车,在标致307、福克斯、卡罗拉这个细分市场,你可以估计我们的市场定价。W2的价格在这个细分市场会很有竞争力,但并不是说价格就非常低,而是说性价比,是价值的竞争,同时会提供更多的增值服务。

   
  
记者:W2的目标是?

   
  
黄华琼:W2要成为中级车的标杆。

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