专访上海汽车市场传播关系部总监黄华琼

      
   Ｗ2概念车、品质动力馆，温馨的咖啡馆，黑色的格调，荣威以强大的阵容参加长沙车展，也成为荣威在国内各大车展的收官之作，即将量产的Ｗ2概念车，新推出的发动机，都可以在车展上看到。

   
　　荣威的这一年，无疑是成功的，从一个新兴的品牌，到如今广泛的知名度；单靠一款车型，年销量预计达到1.7万辆。但荣威的目标远不在此，他们的目标是，到2010年，建成5个平台推出30款车。上海汽车股份有限公司市场传播及公共关系部总监黄华琼来到长沙，接受了记者的专访。

    长沙中高级车销量比想象中要好

   
　　记者：您是第一次来长沙车展吗？感觉怎么样？

   
　　黄华琼：之前也来过长沙，去年车展也过来了。长沙车展是一年中所有车展的最后一个，对荣威来说，长沙车展也有特别的意义，是唯一一个有特别意义的地区车展。自上市以来，湖南市场的走势很好，销量达到500多台，对于一个新品牌来说，这非常不容易。接下来荣威1.8Ｔ、Ｗ2都将陆续上市。

   
　　记者：您怎么看长沙的消费市场？

   
　　黄华琼：整个长沙的车市，尤其是中高级车的销量比想象中的更大。从长沙的一些交通情况和路上的车来看，昨日有人说，长沙到处都堵车，可见长沙的汽车工业发展很快，消费能力很大，所以我很看好湖南市场。湖南的车市，高级车和经济型车的销量都非常好，呈橄榄型，应该说长沙的中高级车市还有很大的空间。虽然湖南的经济很不均衡，但市场容量很大。

   
　　记者：您对申湘荣威店的销售成绩满意吗？

   
　　黄华琼：对申湘的销售成绩很满意。因为今年有个比较实际的困难，1月份上市，因为生产线调整，真正是4月份才开始卖车。下半年，由于为Ｗ2准备，生产线进行了调整，又遭遇了产能限制，因而这样的成绩已经非常不错。今年预计荣威全国销量能达到1.7万辆，每月的产能2000辆。明年新的流水线已经装备完毕，产能情况将会改善。

   
　　明年春节后在湖南发布1.8Ｔ

   
　　记者：1.8Ｔ具体会在什么时候上市？为什么没有在广州车展出现？

   
　　黄华琼：明年年初，1.8Ｔ的发布会将选择湖南，预计在春节后上市。推迟的主要原因是，我们想要把技术打得更加扎实。选择湖南，是因为湖南是一个人杰地灵的地方，选择这里一定会很轰动，很有特色。在春节之后，我们将开始大量推广这个活动。这个活动将是中国目前为止，唯一一个全民参与的发布会，只要有一定的驾驶技术和驾龄，拥有健康的身体，都可以通过网上报名参与。

   
　　记者：荣威今年主要活动就是做“驾控巅峰”，为什么做这样的活动？

   
黄华琼：举办这样的活动，能够体现荣威的操控性，18日也将在长沙举行，所有车都没有经过改装，这种专业表演对产品、底盘、悬挂要求都很高，也显示了荣威的品质。这样的活动，与车主的互动性更强。

   
　　记者：荣威的品牌做得很成功，您觉得这是什么原因？

   
　　黄华琼：品牌知名度，一季度为33％，上个季度已经60％。整个市场知名度很高。最根本的是品质，其次是营销差异化，荣威坚持差异化道路，如今荣威的知名度已经初步达到目的。这还只是荣威的开始，是打造高端品牌的开始。

   
　　记者：那有没有针对各地不同的市场采取不同的推广措施？

   
　　黄华琼：全国都统一，在各地知名度上升很快，我们成立了专门的工作小组，对销售、服务、市场特点进行分析调查，根据不同市场的特点，对各个地区的市场推广策略上有所调整。